中新網北京3月1日電(記者 王诗堯)“好土，愛看！”2024年伊始，各大衛視、視頻平台的開年大劇，並未掀起預期中的收視狂潮，風頭全被“隔壁”的微短劇搶了過去。

今年春節期間，微短劇《我在八零年代當後妈》火爆出圈，被曝上線當天充值超越2000萬元。爆款微短劇爲何可以“以小博大”，僅以萬元或數十萬元投入，撬動數千萬以至上億元的財富“蛋糕”？

觀眾“上頭”，爲心情付费

目前微短劇有三大主流賽道。一類是横屏拍攝，在主流長視頻平台上線，多爲平台獨播定製劇，需購置平台會員觀看。均匀每集時長15分鍾以内，整部劇在30集以内。

還有一類是在短視頻平台上線的微短劇，横屏、竖屏拍攝均有。其中自媒體账號更新的短劇大多免费，盈利手腕是廣告植入；而平台方自製或與傳統影視製造公司協作開發的劇集，則需付费觀看。

最後一類則是小程序劇，竖屏拍攝，通常每集時長爲1至2分鍾，集數多爲80-100集左右。這類劇集需付费觀看，普通前幾集免费試看，後面可單集解鎖或全集打包付费。

上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當後妈》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現代女大學生司念穿越回上世紀80年代，被家里人佈置嫁給一個離異帶倆娃的養豬大戶周越深。兩人先婚後愛，與奇葩親戚鬥智鬥勇，掃除身邊障礙的同時把鹵味生意做大做強，最終完成事業愛情雙歉收。

節拍快、反轉多、爽感強……這些都是目前微短劇市場控製的“流量密码”，再搭配上復仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇“神話”。

陳女士通知中新網記者，本人看短劇的缘由就是爲了打發時間，“上班時肉體不斷緊绷著，下了班就想無腦看劇”。

而像陳女士這樣的觀眾不在少數。記者調查發現，許多微短劇常被人诟病的土味、無腦、狗血等特性，恰恰是一局部人選择觀劇的缘由。一些網友在宣傳本人喜歡的微短劇時，台詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

這些給足心情的微短劇，刺激著觀眾們不時“上頭”，並且何樂不爲地翻開了“錢包”。

明星、名導入場 微短劇向精品化轉型

2024年初，微短劇市場迎來重磅新聞，“喜劇之王”周星驰與短視頻平台達成短劇協作，結合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季估計將於5月上線。

去年底，香港著名導演王晶列席在横店舉行的微短劇《億萬傻王子》開機典禮。依據公開的現場圖可見，此前宣佈暫時息影的香港演員苑瓊丹同樣到場，演員信息單上注明爲友谊出演。名導+老戲骨的組合，讓人等待能否爲微短劇市場帶來新一轮衝擊。

過去微短劇因製造本錢低，更多時分由不知名的網红或素人參演。隨著市場的不時完善及擴展，越來越多專業演員將眼光投向了微短劇，爲微短劇精品化轉型火上浇油。

去年的爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的杨蓉和王一菲。劇集跳脱出傳統的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救赎”。兩位女演員經過精深的演技，诠释了現代女性職場打拚，共同克製窘境、互相救赎的真實情感。該劇單個平台阅讀量已超8億，豆瓣評分7.2分，更是超出許多熱播的長劇。

但是，目前知名藝人、演員出演短劇仍被視爲一種“資源降級”。限定女團火箭少女101出身的徐夢潔，近年來以演員身份參演了《暗格里的機密》《二十不惑2》等熱播劇。

最近，徐夢潔轉戰微短劇賽道，與演員李川協作拍攝的《大過年的》聚焦婚姻窘境與個人生長。劇集上線後便引發熱烈讨論，目前已更新12集，總播放量超6億。雖然該劇口碑及點擊率都還不錯，但網络上關於“徐夢潔自降身價拍短劇”的行動照舊甚嚣塵上。

2月15日，徐夢潔在社交平台回應相關爭議：“無論長劇短劇，角色大小，都能給我帶來不一樣的學習和生長，能以演員的身份跟大家見面，就十分開心了。”

除了越來越多的明星、名導入場，助力微短劇市場向精品化轉型，還有像《逃出大英博物馆》這種由優秀自媒體人籌劃拍攝的高質量、正能量微短劇。

《逃出大英博物馆》的全網爆火，讓更多創作者看到了中華傳統文化的深沈底蕴與無限潜力，等待著將來越來越多的“流量之花開在民族情感深處”。

微短劇出海 披荆斩棘圈粉“老外”

2022年，中國一企業面向海外市場推出一款名爲ReelShort的短劇App，其下载量一度超越“頂流”TikTok，登上美國iOS文娱榜第1名、總榜第2名。

中國的精品微短劇“出口”海外時，大多停止了“外鄉化”改造。在保存國產微短劇中常見的人物設定、劇情高能反轉等特徵以外，分離歐美觀眾愈加熟習的狼人、吸血鬼等題材，同時啟用當地演員和拍攝團隊，再加上社交媒體平台的推行助力，吸收了一大批當地忠實觀眾。

據外媒報導，2023年雙十一當天，ReelShort在扣除支付應用商店费用後的净收入爲45.9萬美圆，約合錢330萬元。截至2023年11月17日，ReelShort纍計净收入已超越2200萬美圆，約合錢近1.6億元。

強大的掘金才能，讓海外投資者們對微短劇的蓬勃開展自信心十足，紛繁投入其中。ReelShort走红後，多款中國微短劇 App 湧向海外平台，不只炒熱了市場也加劇了競爭。

其實，微短劇之所以可以全球爆火，其中心是滿足了忙碌的現代社會中，普通人關於即時化、高效化、碎片化的文娱需求。無論是“外鄉化”改編還是原裝“出口”，只需内容質量過硬、傳送的情感真實動人，都會被更多觀眾所喜歡、承受。

2月27日，日本home drama channel官網更新開播音訊，來自中國的微短劇《虛颜》將於4月12日在日本首播。影片宣傳语中強調了，這部懸疑愛情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

《虛颜》由演員柯穎、丞磊主演，講述了小畫師十七被閧骗與相國府瀋家大小姐換脸，替代瀋大小姐嫁入將軍府後，發作了一係列鬼使神差、愛恨交錯的故事。

《虛颜》播出時便因劇情高能、妝造在線、製造精良等好評如潮，往常被日本電視台引進，成爲中國微短劇出海的“排頭兵”亦是道理之中。(完)