潮新聞客戶端 執筆 肖婵

2024開春，減肥100斤的演員賈玲，震動了影迷，引爆了話題，也勝利激起了很多女性的減肥夢。

電影《熱辣滚烫》自春節上映以來，票房已打破30億元。網友讨論電影的同時，關於“賈玲同款”的減肥食谱、力氣锻煉课程等不時引發熱議引來效仿。

往常，電影的話題熱度逐步削弱，那些被電影激起的減肥夢在理想面前被擊退了吗？“健身經濟”能否持續“熱辣滚烫”？近日，記者在數家健身房尋求答案。

拳擊的熱與冷

乘著電影的東風，讨論拳擊的小女生一度增加。

美團數據顯現，《熱辣滚烫》上映以來，與“拳擊”相關的關键詞搜索量較去年同期上涨了388.4%，群眾點評搜索量增幅爲257.2%，評論量同比增速達337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗课”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關键詞搜索量，均較去年同期增長超10倍。其中相關用戶群體中，女性佔比更高，爲67.1%，男性佔比爲32.9%，20-35歲群體爲主要用戶。

這個數據，讓拳擊行業摩拳擦掌。

2月26日，中國拳擊協會發佈建議書，號召各專業隊、體校、拳擊俱樂部的從業人員們，應用電影熱播的契機推行拳擊運動。

AE矛頭綜合锻煉馆，就開啟了“賈玲同款”燃脂泰拳的減脂套餐。套餐果真遭到歡送，售賣數量超越了同期大局部其他套餐。

但是理想有時分就是很骨感——拳擊的熱潮並沒有如願“全面開花”。很多拳擊馆表示，開春後，雖然很多人來咨询或者上體驗课，但是體驗完大家就不來了。

同樣，線上熱了一陣的拳擊课，也存在“圍觀者多，下單者少”的爲難場面。

電影《熱辣滚烫》中，最後與賈玲在拳擊台PK的張桂玲，是一名國度隊的拳擊冠軍。她日常在抖音做直播，内容是拳擊方面的科普。《熱辣滚烫》上映後，她的直播間一下子繁華起來，她不得不重復回應一些很根底的問題，如“拳擊是什麼？”“拳擊能用脚吗？”答完之後，就不再有反響。

健身房内拳擊學員的配備 肖婵/攝

繁華不等於酷愛。對此，愛動仕游泳健身馆工作人員通知記者，“拳擊是有一定門槛的，普通需求讨教練”。對普通人來說，學習拳擊的門槛並不低——不廉價的學费+動辄千元的拳擊手套、绑帶、拳擊鞋等配備。與健身房練器材不同，拳擊需求更係統和完好的學習過程，因而也需求付出更多的時間和精神。

在Battle House搏擊俱樂部，記者理解到，拳擊、自在搏擊精品小班课程是350元一節，而自在搏擊精品私教則要400元一節课。普通一節课的時長在1-2小時。

昂貴的配備、高價课程和時間本錢，拖住了不少心動女生的脚步。

更瘦VS更強

但是，在拳擊之外，“減100斤”的诱惑力卻讓很多健身房的生意“熱辣滚烫”。

“今年過年我們不斷沒有關門，初九的時分直接爆滿，大局部都是女性來健身。”杭州愛動仕游泳健身馆工作人員引見說，很多女生受電影《熱辣滚烫》的鼓舞而來。

瘦成“賈玲同款”的幻想，刺激女生們投入“健身大軍”。電影中那句“You only live once（妳只活一次）”，更是擊中了很多女生的心。

一名女士正在停止腿部锻煉 肖婵/攝

章岚就是其中之一。提起本人的減肥之路，章岚颇有感觸。高中時期的她體型不斷偏胖，常遭到一些調侃和嘲讽，身體焦慮嚴重。上大學之後，她踏上減肥之路，從2017至2023年，不斷堅持跑步和撸鐵。體重秤上逐步減少的數字，是對章岚的嘉獎。

可過於纠結體重秤上的數字，女生易陷於追求“更瘦”的桎梏。錢錢在初中時期一度偏胖，被同班男生叫“胖子”。爾後，“胖”成了她最厭惡的詞。爲了與“胖”劃清界線，她每天嚴厲控製攝入的碳水、脂肪，熱量高的食物更是敬而遠之。可是瘦了之後，她經常覺得精神缺乏，膂力不夠。

瘦並不等於安康。投身健身的女生們深谙此道，“更強”成爲她們的進階需求。

“大局部女生一開端都是爲了減肥，但到後來就會盲目追求更美更強。”愛動仕健身馆工作人員說，這背後，是健身後健美身體帶來“被關注”的滿足感，也是對曾經讪笑過本人的人的無聲還擊。

從“被關注”到“向内求”，女生們變“更強”的心路進程讓人欣喜。“我覺得，健身讓我變得更自信了。賈玲也是啊，她不再需求特意讨好他人，她能夠活她本人。”往常的章岚，會還擊那些歹意讪笑他人身體的人，也會在朋友圈曬出本人運動健身和旅游的照片，她覺得本人更自由了。

數據顯現，《熱辣滚烫》上映以來，力氣型項目的關键詞搜索相關用戶群體中，女性佔比更高，遠超男性。健身生活方式平台Class pass中國區CEO王潔玮表示，平台用戶女性到達驚人的70%至80%。

確實，越來越多娇弱的女生參加“變強”的行列：錢錢經過游泳讓本人在堅持匀稱的同時，具有安康的體魄；小樊每天堅持發朋友圈，記载在keep上打卡的跑步日常；琪琪每周打球調適心情、放鬆身心……健身運動，讓女生們不知不覺中更愛本人。

正如賈玲在承受新華社《張扬對話》採訪時提到，《熱辣滚烫》講的並不是減肥，也不是拳擊，而是一個女孩學會“愛本人”的故事。發現“本我”，愛上“本我”，是終身的课題。

從更瘦到更強，女生們正在變。

女生主導消费力

在電影上映之前，女生曾經悄然展示出她們在消费市場的主導力。無畏私教健身工作室老闆通知記者，“我們開了有8、9年了，以老客戶爲主，女性居多。她們的消费才能十分穩定。”

由中國健美協會指導，上海體育學院經濟管理學院、三體雲動和萬博宣伟結合製造的《2022年中國健身行業數據報告》顯現，女性是健身消费市場的主力軍。一項最新的調研結果標明，截至2023年5月，女性健身消费者佔比達61.93%，而且女性健身消费表現得愈加積極。

2022年健身消费者畫像 圖源《2022年中國健身行業數據報告》

撸鐵的女生，不只在健身市場上以量取勝，在消费力上更是能量“狂飙”。由中國體育用品業結合會發佈的《2021年群眾健身行爲與消费研讨報告》顯現，當年群眾健身年均匀總消费爲5670元，其中女性體育消费的均匀總消费到達6362元，在購置健身卡及私教课程等方面顯著高於男性。

2024年2月29日，精煉Gym Square開創人在《2023中國健身和安康生活方式行業報告》發佈會上稱，2024年健身行業開局利好，並屢次表示看好女性的消费力。

國度注册營養師、中國營養學會會員金星說，“如今健身房團课、撸鐵、包括瑜伽，女性十分多。女性比男性更願意建立本人。一旦她決議開端健身，相關的服裝、產品都會毫不猶疑公開單。”

女性在健身範畴的消费力，到底有多強？

恆自然中國區營養業務銷售總監Will Shen以爲，運動安康範畴的亮點是最大量的“輕運動人群”。著眼女性市場，有望撬動增長新引擎。

AEKE首席運動官李柳勋，把眼光盯上深耕女性用戶需求。他們率領運動科學團隊設計消费的健身產品器械，偏重分離女性生理特性，取得女性喜愛。

而增加女性客戶黏性，則是Class pass中國區的發力點。爲了留住女生，他們經過提供增值效勞比方美睫美甲，來提升用戶好感度。

能夠說，《熱辣滚烫》的熱映，是一面镜子，摺射了當代女性對自我的觀照。女生數量超越半邊天的健身市場，正在被她們主導走向；與此同時，自信、自我，不隨聲附和，充溢力氣感的女生，也在重塑新女性的安康形象。

女生，不是一部《熱辣滚烫》能夠說透。

（注：應採訪者請求，文中章岚、錢錢、小樊、琪琪均爲化名）